日本創造教育研究所 日創研 経営用語 大辞典

企業が生産や販売をする場合に、まず、市場や顧客のニーズやウォンツを掴み、
それに適応した製品や商品をつくり、販売しようとする考え方。
顧客のニーズ、ウォンツが製品づくりの基本となる考え方で、マーケティングの原点である。
これに対して、今までは、「プロダクト・アウト」といい、「まず、製品ありき」という、
生産者側や供給者側の都合による考え方が多かった。
今後は、マーケット・インの考え方なしでは、企業の成長はありえなくなってきている。