経済学では、需要と供給の場とか、買い手と売り手の交換の場とかいわれるが、
マーケティングでは、市場とは、「現実に購買している顧客がいるか、
または、潜在的に購買可能な顧客がいるか」で決まる。
したがって、市場の大小は、その市場の「購買力」で表現される。
たとえば、中国は13億人の市場といわれるが、実際は、購買力がどうか、が対象になる。
ちなみに、P.コトラー（経営学者）は、「市場とは、製品やサービスを購買している、
もしくは、購買する見込みのあるすべての個人及び組織体の集合である」と言っている。
利益の源泉は、市場や顧客にあることを忘れてはならない。
つまり、市場創造や市場開発等、市場に関するすべての活動がマーケティングなのである。
