消費者が、日常生活の中で、消費することを目的に購買する商品やサービスをいう。
区分としては、使用する回数や期間によって、耐久消費財と非耐久消費財に、
購買決定プロセスや商品特性から、最寄品・買回品・専門品に分けられる。
① 最寄品（もよりひん）
日常的に、習慣的に購買するもの。コンビニにあるような商品をいう
② 買回品（かいまわりひん）
購買に際して、情報収集等のために、何ヵ所かを見て回り、買い上げる商品。洋服、
家具等
③ 専門品
特定のブランドや特定の機種のように、購買するのに特別な努力が必要な商品。
パソコン、ピアノ等
