日本創造教育研究所 日創研 経営用語 大辞典

商品が提供する便益やメリットを商品の中心に据えて、商品を消費者や顧客の観点から
表現したものをいう。例えば、化粧品の商品コンセプトは「希望」である。
消費者は、化粧品にお金を支払っているのではなく、「美しくなる」あるいは、
「美しさを保てる」という希望に対して、お金を支払うのである。
このように、商品を消費者の観点から捉え直すということは、
消費者のニーズがどこにあるのかを明らかにしてくれる。
したがって、商品コンセプトは、新商品開発において不可欠なものである。