コーポレイト・アイデンティティのことであるが、
まず、アイデンティティとは、同一性とか、身元（存在証明）などの意味である。
したがって、訳せば、企業の存在証明、存在理由であり、
他社とは違う企業独自の使命や特質をいう。
これを戦略に活かしたのが、CI戦略である。
一般的には、「企業イメージの統一戦略」といわれている。
企業の新しい「のれん」づくりともいえる。
まず、全社的に統一した手法で、アイデンティティを創り出し、
これを計画的に訴求していく活動である。具体的には、
① 企業理念によるコンセプトの確認（Mind Identity：マインド・アイデンティティ）
② 社名ロゴタイプやマーク等から各種コミュニケーション・ツールにいたる
デザインの統一（Visual Identity：ビジュアル・アイデンティティ）
③ 社員の意識改革と行動の見直し（Behavior Identity：ビヘイビア・アイデンティティ）
④ 全体的情報戦略の構築等が挙げられる。
